Haz reír y venderás

Ricardo Pérez y Félix Linares dan las claves para una publicidad humorística de éxito

“El humor es la pócima que permite dulcificar las cosas”, así es como Ricardo Pérez define el papel del humor dentro de la publicidad. Como publicista de reconocido prestigio y autor de anuncios como “Atún claro calvo” y “El que sabe, Saba” enumera dos características para que un anuncio en tono de humor tenga éxito: que en el eslogan aparezca el nombre de la marca y que el publicista utilice un humor propio, sin necesidad de imitaciones.

Félix Linares, periodista y presentador de “La noche de…”en ETB 2 fue el encargado de amenizar la charla y de comentar junto a Ricardo Pérez varios anuncios televisivos haciendo un recorrido por diferentes países. Cada tipo de humor se dirigen a un público concreto y por ello surge efecto, y es que, “el humor no es más que una fórmula para llegar al público objetivo”, según Pérez. El publicista descarta la idea de que esperar hasta el final de la cuña sea lo adecuado para decir cuál es la marca que publicita, porque esto dificulta la memorización. Insiste en que un anuncio cuanto más breve y conciso mejor, sin olvidar un eslogan en el que la marca sea evidente.

Por este motivo gran cantidad de marcas establecen el humor como código de comunicación propio. En el caso del anuncio de “Atún claro calvo” el publicista tuvo que lidiar con la empresa “Albo” que quería denunciar a la marca por similitud fonética. Consiguió mediante un buen eslogan que el atún Calvo se posicionara por delante de su competidor y para que no hubiera confusiones entre una marca u otra, los dos actores que aparecían en el anuncio tenían una característica que no inducía a errores: eran calvos.  Esto demuestra que dentro de la creación de la marca y de su posicionamiento lo más efectivo es su aparición en televisión y sobre todo la utilización del humor.

Tanto el humor inglés como el humor amarillo tuvieron su lugar durante la conferencia celebrada en La Alhóndiga, como una de las actividades por el quinto festival del humor celebrado en Bilbao: “Ja! La risa de Bilbao”, el pasado 6 de octubre.  Un repaso por diferentes países de Latinoamérica y Europa fue el hilo conductor de la charla, sin olvidar por supuesto anuncios vascos. Pérez defendió el humor vasco en contra de los estereotipos: “Es muy bueno, esta al mismo nivel que el humor de Argentina o el de Inglaterra”.

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